Comment déterrer et exposer l'écoblanchiment (Greenwashing)

La responsabilité environnementale n'est plus un créneau facultatif complémentaire. Il est devenu obligatoire pour les entreprises de fonctionner. Cependant, il est maintenant « tendance » d'être respectueux de l'environnement et prend une façade d'être lié d'une manière ou d'une autre à la santé environnementale. Ainsi, dans un rapport de Marketing Environnemental de TerraChoice, il a été révélé que 95 % des produits portant l'étiquette verte sont en fait écoblanchis « greewashed »..

Qu'est-ce que le Greenwashing ou l'écoblanchiment ?

Selon le Dictionnaire Cambridge, le greenwashing est conçu « pour faire croire aux gens que votre entreprise fait plus pour protéger l'environnement qu'elle ne le fait réellement ». L'écoblanchiment est essentiellement une forme de supercherie commerciale, qui ne fait que tromper le consommateur.

Où se passe cette bêtise ? C'est dans le placage commercial du marketing : l'argent et les ressources sont dépensés en ayant l'air soucieux de l'environnement plutôt que de faire le travail pour se conformer à une forte éthique environnementale. Les entreprises maîtrisent depuis longtemps l'art de l'influence par le biais des publicités, l'espace idéal pour que cette tromperie se déploie.

L'écoblanchiment ne fera que s'accélérer, perpétué par des entreprises aux pratiques dégradantes pour l'environnement qui veulent faire appel à un marché en évolution sans faire le travail réel de transformation de leurs opérations. Ainsi, aujourd'hui plus que jamais, les personnes ayant un pouvoir d'achat ne peuvent pas accepter les marchandises à leur valeur nominale. Nous pouvons tous utiliser les conseils et outils ci-dessous pour découvrir et exposer l'écoblanchiment, qui est nécessaire pour mettre fin à cette entreprise périlleuse.

Méfiez-vous du verbiage et des images verdoyantes

À un moment donné, toute personne lisant cet article est tombé sur des emballages ornant les mots « entièrement naturel », « respectueux de l'environnement » ou « non toxique ». Ironiquement, même les nettoyants chargés de produits chimiques et les collations les plus transformées détiennent ce genre d'information sur leur emballage. Les gens peuvent penser que ces déclarations ont du poids, mais la réalité est qu'elles sont souvent vides de sens. En effet, aucun gouvernement ne réglemente l'utilisation de ces termes. L'emballage d'un produit alimentaire peut indiquer « entièrement naturel et végétalien »., mais contenir de l'huile de palme comme ingrédient, qui, techniquement, est entièrement naturel, mais finalement loin d'être bon pour la nature. L'écoblanchiment a vidé de sens certains mots du lexique des affaires, comme naturel ou encore durable.

Ce même principe s'applique au design (ou conception.) Si un produit est entièrement vert, avec une iconographie terreuse sous la forme de feuilles qui tombent, de cours d'eau scintillants et de fleurs sauvages alpines, il doit être remis en question.

Un manque de transparence

Les entreprises qui se consacrent véritablement aux pratiques régénératives resteront transparentes sur leurs chaînes d'approvisionnement, leurs pratiques de travail, l'emplacement de leurs usines, les matériaux utilisés, leur impact global sur l'environnement et ce qu'elles font pour atténuer leur impact. Lorsqu'une entreprise adopte des valeurs environnementales sur son site web et sur d'autres plateformes, mais ne fournit aucune information accessible sur ses opérations et ses pratiques, il s'agit d'un indicateur fort d'écoblanchiment. Certaines entreprises peuvent divulguer des détails limités, mais si tout cela est très vague et qu'il y a des écrits flous sur la façon dont ils se soucient des gens et de la planète, les informations présentées doivent être remises en questions ou investiguées.

Les entreprises qui sont sincères dans leurs intentions communiquent en fait des informations spécifiques, y compris des données concrètes. Il y a un contraste substantiel entre une marque qui dit qu'elle est « engagée à protéger la terre » versus qui déclare « voici les exemples spécifiques a, b et c de la façon dont nous protégeons la planète et faisons réellement une différence mesurable ».

Société mère cachée

Alors que la gérance de l'environnement devient de plus en plus courante, certaines multinationales capitalisent sur ce mouvement en créant de plus petites marques déguisées comme favorables pour la Terre. Comme le dit Nadia Shwingle sur One Green Planet, « Parfois, les sociétés mères ne sont pas répertoriées sur l'emballage des produits, vous devrez donc peut-être approfondir votre recherche pour savoir s'il est soutenu par un grand conglomérat. »

Cela inclut la marque Seventh Generation, l'une des entreprises les plus populaires dans le domaine des produits domestiques écologiques. Malgré sa prétention de « nourrir la santé des sept prochaines générations », la société mère, Unilever, est responsable d'une grande partie de la pollution plastique mondiale. L'empreinte polluante d'Unilever s'élève à 70,000 tonnes par an, couvrant plus de 11 terrains de football par jour. La recherche est toujours pertinente : une recherche rapide peut aider à révéler une société mère cachée !

Ce que tu peux faire

L'écoblanchiment confond et distrait les gens. Il conserve également les profits par les entreprises qui sont en grande partie responsables de la destruction des systèmes terrestres, y compris la déstabilisation du climat.

Nous devons canaliser l'énergie dans la recherche de ce que nous consommons, ce qui n'a pas besoin d'être exhaustif ou de prendre beaucoup de temps. Si nous avons les ressources et le temps pour le faire, cela devrait être une pratique que nous intégrons dans nos vies, comme faire une liste d'emplettes. Nous pouvons également acheter moins, acheter d'occasion, emprunter, partager, louer, cultiver notre propre nourriture et respecter d'autres modèles économiques circulaires qui nous aident à éviter d'avoir à acheter du neuf.

Voici d'autres conseils pour devenir un.e detective avisé.e de l'écoblanchiment et citoyen.ne responsabilisé.e :

• Restez toujours sceptique, en particulier à l'égard des revendications générales, des images plutot vertes et des entreprises qui déclarent simplement qu'elles sont « dédiées à la durabilité ».
• Faites des recherches sur l'entreprise et ses rapports, ainsi que sur quoi et dans qui elle investit et qui y a investi. Les grandes banques pourraient dire qu'elles se consacrent aux pratiques écologiques, mais beaucoup, dont RBC, la Banque Scotia et la CIBC, financent les combustibles fossiles. RBC est actuellement le premier investisseur dans les combustibles fossiles au Canada.
• En vous basant sur le dernier point, effectuez une recherche rapide de l'entreprise avec le mot

  « greenwashing » et « écoblanchiment ». Par exemple, H&M et leurs antécédents douteux apparaîtront, malgré leur nouvelle « ligne de développement durable ».

  

• Lisez les étiquettes et familiarisez-vous avec les ingrédients ou composants nocifs. Par exemple, pour les produits de bien-être, lisez attentivement l'emballage et gardez un œil sur liste des douzaines sales de produits chimiques.
• Gardez également un œil sur les éco-certifications tierces, comme les produits biologiques, équitables et certifiés par des corporations B. Cependant, il est généralement recommandé de se méfier également de ces types d'étiquettes. Par exemple, la certification biologique indique simplement qu'il n'y a pas de pesticides synthétiques, entre autres produits chimiques, mais l'agriculture biologique peut toujours traiter la terre comme une machine. De plus, certaines entreprises qui se consacrent vraiment à la vitalité environnementale et au bien-être pour tous ne peuvent pas se permettre ces sceaux d'approbation de tiers. Donc, le même principe s'applique : faites vos devoirs, comprenez que la durabilité est nuancée et partagez ce que vous savez !

Bien qu'Only soit une nouvelle entreprise en pleine croissance, il est bon de savoir qu'elle propose une variété de moyens durablespour gérer vos règles, des serviettes et tampons en coton biologique aux coupes menstruelles réutilisables. Ils sont également associés à 1% for the Planet pour aider à compenser les émissions de carbone de leur entreprise.